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  • 2019年家用电器行业运行情况分析及2020展望‘亚博网页版’

    发布时间: 2020-11-29 00:03首页:主页 > 科技 > 阅读()
    本文摘要:一、2019年1-12月家电行业运行概况1。经济效益指标:业绩增速有所提高。 据国家统计局统计,2019年家电主营业务总收入仅突破1.53万亿元,同比快速增长4.31%;利润总额约为1338.6亿元,同比快速增长11.89%。从细分行业来看,各类业绩增速有所提高,部分细分行业利润仍保持高速快速增长。

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    一、2019年1-12月家电行业运行概况1。经济效益指标:业绩增速有所提高。

    据国家统计局统计,2019年家电主营业务总收入仅突破1.53万亿元,同比快速增长4.31%;利润总额约为1338.6亿元,同比快速增长11.89%。从细分行业来看,各类业绩增速有所提高,部分细分行业利润仍保持高速快速增长。

    其中,家用空调的营业收入和利润总额在所有类别中排名第一,分别快速增长1.77%和10.84%;家用加热器和电器没有表现出良好的表现,营业收入快速增长6.80%,总利润快速增长13.5%;家用厨房电器营业外收入增长7.71%,利润总额增长20.04%;家用清洁用具总营业收入快速增长6.32%,但总利润增长0.78%;梅剑个人护理产品总营业收入增长8.30%,利润增长20.88%。2.生产结束:全年稳定快速增长,个别品种略有增加。

    从生产结束开始,冰箱、冰柜、空调年产量呈现平稳快速增长趋势。2019年12月,家用空调产量1291万台,同比快速增长11.5%。

    总产量预计达到1.5亿台,同比快速增长6.5%。12月冰箱月产量683万台,同比增长15.1%。

    总产量估计高达7600万台,同比增长8%。洗衣机月产量609万台,同比下降2.1%。然而,总产量估计高达6500万台,仍保持稳定快速增长。

    从企业反映的情况来看,由于2020年春节在1月底,大多数企业在12月份都在努力备货,12月份空调、冰箱等产品的产量保持了同比大幅快速增长。至于洗衣机,2020年出口订单仍不明朗,12月份月产量略有增加,但2019年全年仍保持平稳快速增长。另外,油烟机方面,由于2018年整体基数较低,2019年行业整体复苏和快速增长趋势显著,年产量约3600万台,同比快速增长8.7%。3.零售端:整体消费市场需求不强(1)国内市场需求不强。

    2019年,中国家电零售市场呈现持续下滑态势。虽然各种产品的零售额略有快速增长,但年零售额有所增长。

    根据中意康的数据,2019年中国家电市场整体零售额为8920亿元(含3C),同比增长3.88%。品类方面,冰箱总销量3377万台,同比快速增长6.65%,销量947亿元,同比快速增长0.95%;空调总销量6180万台,同比快速增长4.32%,销量2009亿元,同比下降3.63%;冰柜总销量767万台,同比快速增长6.38%,销量106亿元,同比快速增长2.91%;洗衣机总销量3844万台,同比快速增长4.21%,销售额711亿元,同比下降0.59%;油烟机销售总量1709万台,同比增长0.81%,销售额383亿元,同比增长3.94%。在平淡的市场环境下,一些新兴产品的销售仍然实现了高速增长。烘干机系列产品2019年销售额增长49%,梅剑系列产品2019年销售额增长45.96%,建筑炉灶2019年销售额也突破160亿元,同比增长50%以上。

    就浸冰而言,由于渗透率基本饱和,码头市场需求大多修正。厂商也主动把重点放在消费升级方向的产品开发上。

    这种产品在国内市场上的展示相当平淡,展示仍然可以调用 自厨房电器行业进入2018年以来,零售渠道终端往往首次出现下滑迹象。到2019年上半年,迹象并没有明显恶化。转入2019年下半年,下滑迹象逐渐感谢,但并没有频繁的大幅下滑。

    厨房电器的销售与房地产关系不大,2017年实施的更为严格的房地产政策在一定程度上影响了厨房电器的销售。从厨房电器行业从业务到系统的情况来看,2019年上半年,龙头企业的销售收入仍保持快速增长,但增速较往年明显下降。

    一方面,短时间内,精装修和全装修政策改变了厨房电器行业现有的流通格局。很多主流品牌遇到的一个现象是终端零售渠道的快速增长甚至负增长,而工程渠道的爆炸式增长则是经常发生的。

    另一方面,在改变分销渠道的同时,工程渠道对整个厨具行业也有其他影响,比如质量、价格等。从系统目前的信息来看,工程渠道使用的产品大部分属于品牌的低端产品,无法提高厨具企业的利润。(2)此后家电在线销售比例迅速上升。随着网上零售普及率的提高和物流、仓储、安装、售后等专业电商服务的优化,以及线上线下一体化的加快,更多家电厂商通过与专业电商的战略合作,增加了线上市场份额。

    中益康的数据显示,2019年,各大家电网上销售占总渠道的近40%,比去年同期进一步增长6个百分点。从2019年家电线上销售情况来看,相比线下销售粗放的皮瓣,各类家电线上销售基本稳定,虽然所有产品线上渠道仍像前两年一样快速增长。但空调、冰箱、洗衣机、热水器等产品的在线销售一直保持平稳快速增长(大部分产品的在线增长率在20%以上)。

    在2018年的车祸之后,2019年油烟机和灶具已经完全恢复了它们的快速增长。另外,2019年“双十一”整体广告周期比往年更长。

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    在渠道沉陷的背景下,所有电商平台除了过去的优惠玩法外,都增加了社交玩法的比重。同时,白条和分期刺激消费者提前消费,加大会员的营销力度,从而再次构建“双十一”交易高峰。

    奥威云网数据显示,冰箱、冰柜、空调、洗衣机的营业额较上年分别快速增长23.4%、43%、42%和16.6%。4.出口结束:出口增长率上升,而北美下降。(1)出口量创新高,但出口增速明显加快。

    2019年,中国家电行业出口总额为709.2亿美元,快速增长3.3%,增速比上年高6.6个百分点。12月,出口额58.1亿美元,快速增长8.2%;进口总额46.2亿美元,快速增长2.4%;顺差总额为663亿美元,快速增长3.4%,人民币快速增长5%。美元汇率增速不佳的原因主要与9月份以来人民币汇率触底有关。(2)大/小家电继续差异化,空调继续下滑。

    2019年,大/小家电出口遵循差异化趋势。可以看出,小家电的出口值高于大家电。家用电器维修增加的趋势。

    2019年,出口总量2.21亿台,快速增长2.08%;出口额257.21亿美元,同比增长1.01%,降幅继续收窄。另一方面,小型家用电器的销量持续下降。

    2019年,总数 其中,每年空调出口的下降也是家电萧条的主要原因。12月份出口总额和出口总额分别下降0.8%和3.9%,出口总额和出口总额分别快速增长13.5%和14.9%,为全年较好水平。冰箱和冰柜是2019年家电出口规模快速增长的主要驱动力,其出口总量/金额仍处于历史最差水平。

    自2018年5月以来,美国洗衣机出口已从反倾销和配额事件的负面影响逐步进入,全年呈现出同样的增幅,增速继续领先于其他类别。微波炉出口增速从下半年开始持续上升,出口总量今年首次出现负增长,下降0.4%。各类小家电都在快速增长,但2018年,亮眼的电烤箱、吸尘器的增速明显加快。虽然真空吸尘器的出口量仍然排在第一位,但不受美国关税增加的影响,增长率从去年的16.9%上升到1.7%,明显高于大多数其他类别。

    主要出口企业业绩也受到明显影响,部分企业生产布局调整;经历了前两年的持续增长后,2019年以来咖啡机出口增速继续领先于各类家电,但自10月份以来往往出现反弹,全年出口总量快速增长4.1%;电风扇和吹风机稳步增长,增速较2018年有所下降。2018年电动剃须刀出口呈下降趋势,全年呈圆形“V”形趋势,总体快速增长0.9%。

    零件的增长率继续上升。全年出口总额127.9亿美元,快速增长5.4%。其中,加热器和压缩机出口总额为32.1亿美元,快速增长8.9%,近四年稳步增长。冰箱压缩机和空调压缩机出口总值分别快速增长9.7%和8.4%;空调零部件增速明显回升,2019年出口总值54.8亿美元,快速增长5.8%,比2018年增长15个百分点。

    (3)对大多数国家的出口保持快速增长,美国继续下滑,西亚国家恶化。2019年,除美国外,家电行业对大多数国家的出口总额增长迅速。对美国的出口继续负增长。

    2019年对美出口总值152.4亿美元,增长7.4%,仅次于近年的下降,占家电行业出口总值的比重从2018年的24%上升至21.5%。其中,家电全年持续两位数暴跌,跌幅约22.2%;小家电略有下降。

    在子类中,冰箱、空调和冰柜均大幅下跌,跌幅分别约为30.8%、30.1%和17.7%;经过前两年的低调整后,洗衣机的年增长率保持在30%以上,尤其是所有类别,但这也与基数小有关。在小家电方面,最引人注目的是吸尘器的出口量仅次于吸尘器,全年仍呈两位数的圆形增长。全年出口总量/金额分别下降13.7%和20.4%,占全球真空吸尘器的比重。

    出口总额占比从去年的38.3%上升到30%,中国真空吸尘器出口作为最大经济区的地位被欧盟拉平;其他类别整体保持小幅波动。欧盟作为快速增长引擎的地位令人瞩目。2019年,家电行业对欧盟的出口遵循2018年的高速增长趋势。

    前九个月出口总额继续保持两位数增长,年出口规模再次与美国持平,位居第一。2019年,对欧盟出口总值163.2亿美元,快速增长8.5%。

    出口总值占家电行业的比重 2019年,出口总值增速由2018年的6.9%变为20.8%,主要是家电及零部件。2019年,印度对家电采取高进口税率,中国对印度的出口也受到很大影响。对印度出口总额17.8亿美元,增长8.8%,降幅仅次于十年前。

    家电仍然以高达30%的速度暴跌,全年跌幅约为33.2%,其中近一半的空调跌幅持续高达50%,年跌幅约为50.5%。对东盟的出口继续改善。2019年9月以来,家电行业对东盟出口总值持续两位数增长,年均增长17.6%左右。

    它是唯一一个具有显著导向地位和两位数快速增长的经济体。对西亚/北非国家的出口已经恶化。

    自2019年8月以来,自安乐乡首次开放以来,出口总额增速持续扩大,年均快速增长4.1%,主要得益于沙特的钳制。其中,西亚国家增长较快,增长4.9%;北非国家基本持平。|二。

    2020年行业未来发展2020年初,受新冠肺炎持续的肺炎疫情影响,很多家电企业的停产时间较往年推迟了2周左右。短期内,已关停企业受交通管制影响,人员流动困难,供应链无法快速完全恢复,短期内关停母公司率无法完全恢复到春节前水平。可以意识到,2020年第一季度,很多家电企业的生产销售活动将受到很大影响。

    协会还接到不少企业反映,疫情期间线下店消费完全为零,对上半年企业来说是一个非常不利的考验。就国内市场而言,我们指出,疫情的影响是短期的。

    主要原因如下:1。随着电子商务普及率的提高和行业内广告节点的转型,近几年春节后两个月已经成为家电销售的淡季。即使疫情发生变化,也会对家电年销量产生太大影响;2.从目前的情况来看,除湖北外,中国其他地区的疫情在未来3月底结束,企业的生产和销售在未来将逐步完全恢复。

    (但停工也带来一定风险,需要进一步关注。从2003年非典的经历来看,疫情的中短期影响较好,为了拉动经济发展和消费市场需求,国家往往不实施更强更广的性刺激措施。这些刺激措施不会在下半年引发此前被压抑的消费市场需求,无论是大众消费还是升级消费,未来都将进入复苏增长期。从长远来看,2020年是中国经济转型以发展质量为重点、“供给侧结构性改革”继续推进的最重要的时间节点,中国家电行业传统的快速增长势头正在逐渐减弱。

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    受房地产投资增速和商品房销售增速的影响,消费者对传统家电的附加市场需求增速正在逐步提高,2019年国内市场也相当平淡。2020年,疫情会影响居民收入,进而影响市场展示。

    随着传统家电拥有量的逐步提高,修正后的市场需求在总需求中的比重已经大大增加,这是现阶段市场快速增长的主要动力;与此同时,能够清晰看到消费者痛点的差异化产品和需要进一步提升居民生活体验的新家电,将成为市场快速增长的又一推动力。此外,在疫情背景下,基于消费末期市场需求的变化,健康和智力将成为市场最重要的消费痛点之一。目前很多家电在这两方面都有相当大的提升空间。

    健康、智能 从出口层面看,不受疫情影响。短期内,供应结束企业的建设将在假期后推迟,这可能导致企业几年前签署的一些海外订单的交付推迟,甚至暂停。企业可能会因未能如期履行合同而分担一定的损失,工厂租金、应付税款、防疫物资、物流运输等因素带来的运营成本不会降低,尤其是对中小企业而言,必然对我国家电行业的出口没有任何有利影响。

    另外,虽然近年来我国家电行业的智能化生产水平有了显著提高,但仍然是劳动密集型行业。疫情造成的交通阻塞所诱发的流动性,可能会导致部分企业面临劳动力严重短缺或萎缩,尤其是湖北企业,不会诱发中国家电行业出口。

    从国际贸易环境来看,中国企业已经两面讨好一方面,中国出口货物的检验检疫和通关流程更简单;另一方面,2020年上半年许多最重要的展会在没有受到疫情影响的情况下被暂停或延期,企业回国的海外展会也受到一定程度的影响,这将对企业展示新产品和获得新订单产生一定的影响。更令人担忧的是,目前疫情在日本、韩国甚至全世界都有蔓延的迹象。如果之前不能有效控制,2020年全球经济将受到显著影响,不会进一步影响企业追加订单。从长期来看,全球经济经过两年的快速扩张,上行风险将大幅下降,大多数国家的经济增长将逐渐减弱。

    所有主要金融机构和组织都提高了对2020年全球经济快速增长的预期。2019年,特朗普政府主导的贸易保护主义趋势席卷全球。虽然中美贸易谈判已经分阶段取得进展,但有迹象表明,中美之间的分歧很小,仍然存在许多不稳定因素。

    与此同时,虽然2019年出口增速仍能保持较快增长,但对美出口往往出现大幅下滑,同时跨国公司的战略调整、产能转移等一些风险也发生了变化。预计2020年中国家电行业出口增速将大幅提升。如果能平衡,就好办了。

    我们也要认识到,家电行业海外市场拓展不能仅仅依靠产品出口,推进国际化战略转型,打造全球品牌是现阶段企业应该考虑的发展重点。(本文转载自艺鸥。com。

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